色彩是人眼接觸產(chǎn)品的要素，通常也是該產(chǎn)品對于受眾的情感導入是否成功的決定要素。同時色彩具有很強的引導作用，如：營銷界著名的“7秒鐘定律”，往“紅、黃、綠”三色的杯子中倒入相同口味的咖啡，眾多品嘗者一致認為，綠色杯子的飲料偏酸，黃色的偏淡，而紅色杯子的飲料味道正好。由此可見，色彩語義在家紡展展臺設計引導中占據(jù)著重要地位。

家紡展展臺設計色彩的語義表現(xiàn)特征主要是色相、明暗、純度、對比、面積，以及一些圖案所表達的情感和特殊的文化。不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，能夠喚醒人們自然的、不一樣的聯(lián)想，從而影響人的情緒。

例如，紅色代表激情、吉祥；黃色代表輕快、活潑；綠色代表活力、復蘇、生長；紫色具有神秘、高貴。這些都是色彩給人最基本的語義傳達。而在家紡展展臺設計中的色彩除了具備色相的情感之外，還有明度、純度等搭配使用所表達的語義。

1、家紡展展臺設計中暖色比冷色視覺效果更強。純度、明度較高的色彩比較低的視覺感更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強，同時傳遞的情感語義就越發(fā)的強烈。

2、家紡展展臺設計中暖色及純度和明度較高的色彩有前進感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，給人帶來潛意識的力量和迸發(fā)；冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退感，帶來潛意識的容忍和冷靜。

3、較高明度的色彩比較低的感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。色彩要素所傳遞的語義信息在進行設計工作時是很好的參考。

2018年3月深圳家紡展（春季）-大黃蜂展覽設計案例《金憶寶》采用偏重的深褐色就優(yōu)于灰色、藍色、白色等過冷的顏色。

在展覽中，展臺是企業(yè)的名片，展臺呈現(xiàn)出來的色彩不限于傳達和訴說，更要傳情與勸說。它肩負著表達賣點情緒、強化信息傳遞、喚起人們的注意和興趣，令人們有所欲求，有所記憶，從而引導人們有所行動的任務。家紡展展臺設計中的色彩語義要求色彩能夠開門見山的剝掉目標受眾的層層外衣，將其帶入展臺設計師預先營造好的意境中去。

家紡展展臺設計中的色彩語義，除了需要符合常態(tài)的情感傳遞之外，還需要和展臺創(chuàng)意一樣出其不意。這就需要我們把握好色彩的物理特性和心理特性，需要和整個創(chuàng)意統(tǒng)一格調(diào)，用色彩的搭配來極致的表現(xiàn)創(chuàng)意的意念和營銷的賣點。

一個成功的展臺搭建必然有清晰的目標受眾，而色彩表現(xiàn)亦應該為目標受眾服務。家紡展展臺搭建的色彩是有定位的，伴隨時代的推移，地域的變遷，不同的色彩定位也在不斷發(fā)生變化。中國20世紀50年代出生的群體，伴隨解放初期的特殊年代，他們對色彩傾向于偏冷的后退系列，追求穩(wěn)重、典雅、高貴，并且可以由色彩衍生到對材料、質(zhì)感的要求。20世紀80年代以后出生的群體，成長在快速發(fā)展的新時代，色彩喜好為張揚個性、追逐流行，對歐美和日韓的色彩流行趨勢非常關(guān)注。

家紡展展臺設計中的色彩定位，不是參照傳統(tǒng)，不是設計師隨想而來，而是需要經(jīng)過嚴格的市場調(diào)研，用數(shù)據(jù)來指導廣告創(chuàng)意。按照調(diào)研對象喜好度進行色彩排序，然后從色相、明度、純度方面進行分析，找出目標受眾喜好度高的色彩，并且這個色彩要符合品牌的文化發(fā)展。緊接著需要對選擇好的色彩進行提煉，既考慮產(chǎn)品創(chuàng)意的主題，也要兼顧色彩喜好的調(diào)研結(jié)果，兩者需要達到一個較好的平衡。

一般而言，高純度的鮮明色彩給人很清晰的識別情趣，傳遞的語義也就更加明顯。純度較低的灰色調(diào)子色彩隱伏，長久注視會有厭倦和單調(diào)感，所以這種色彩往往不適合在標識色上使用。在色譜中，最冷的色彩是藍色、綠色，最暖的色彩是紅色、橙色，黑白灰色屬于中性色。在家紡展展臺的設計過程中合理安排色彩的冷暖關(guān)系能有效突出產(chǎn)品對象的特色和屬性，也使得視覺效果更加強烈。

2018年3月深圳家紡展（春季）-大黃蜂展覽設計案例《祺隆家居》

消費者看到某一色彩就會想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。企業(yè)為了強化自身的品牌形象和理念，在品牌標識及日常的廣告投放中，潛意識的使用相同的顏色識別，這樣可以有效的利用現(xiàn)有的廣告位來強化自身的品牌形象。一旦一種色彩組合可以抓住主要受眾的注意力和情緒，進而傳達特定的訊息，那么這種色彩搭配便附著在該商品之上，一次次地誘導顧客去辨認并購買產(chǎn)品，進而根深蒂固，深深扎根在消費者的心中。

色彩所傳達的語義能夠喚醒人們無意識的聯(lián)想，眾多的品牌策劃者正是抓住了色彩語義的這一特點，將這種作用盡力的放大，配以強大的文案，來影響著受眾的感官，直接或間接地影響其情緒或行為。在家紡展展臺的設計中應該繼承并尊重品牌標識色的特點。黃色與紅色是麥當勞的廣告色，黃色可以給人傳遞燦爛、豐碩的語義，給人帶來收獲與食欲，所以麥當勞在各種平面廣告中使用這兩種顏色來傳遞自身的完美服務和食物的優(yōu)秀品質(zhì)。

總之，在家紡展展臺設計中色彩計劃實施過程中，把握好色彩語義進而設計好企業(yè)色彩，是加強色彩的識別性、樹立品牌形象的直接而有效的手段。它在家紡展展臺設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)。同時色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到展臺是否能吸引注意，達到銷售目的和體現(xiàn)商品價值的關(guān)鍵。家紡展展臺設計中色彩正因為有各式各樣的語義傳達，而賦予了展臺生命力，提高展臺的創(chuàng)意表現(xiàn)及品牌形象。

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